Masteratul „Cercetări de Marketing" este singurul program de masterat din România dedicat exclusiv cercetărilor de marketing. Formează specialiști capabili să înțeleagă și să aplice metodologia cercetărilor de marketing, tehnicile avansate de colectare și analiză a datelor, instrumentele de marketing intelligence și metodele cantitative și calitative de investigare a comportamentului consumatorilor și a pieței.
Absolvenții dobândesc competențe de proiectare și implementare a demersurilor de cercetare riguroase, de interpretare a rezultatelor din perspectiva problemelor de marketing identificate de organizații, de utilizare a metodelor avansate de analiză a datelor, inclusiv Big Data și inteligența artificială, și de formulare a recomandărilor strategice fundamentate empiric, acționând autonom și responsabil în contexte organizaționale complexe.
Calificarea obținută prin parcurgerea programului, conform acreditării la ANC: Analist studii de piață (cod ESCO 2431.11), Master în domeniul de studii 0414 – Marketing și publicitate.
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Modele de marketing | 6 | Examen |
| Inteligență artificială în marketing | 6 | Examen |
| Metodologia cercetării | 6 | Verificare |
| Cercetări de marketing online | 6 | Verificare |
| Cercetări calitative de marketing | 6 | Examen |
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Analiza concurenței și strategii competitive | 8 | Examen |
| Marketingul și managementul evenimentelor | 7 | Verificare |
| Managementul mărcii | 7 | Examen |
| Marketing strategic | 8 | Examen |
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Analiza mediului de marketing | 7 | Examen |
| Strategii de comunicare în marketing | 7 | Examen |
| Audit de marketing | 7 | Examen |
| Management în retail / Management turistic * | 7 | Verificare |
| Elaborarea disertației I | 2 | Colocviu |
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Big Data și metode avansate pentru analiza datelor de marketing | 5 | Examen |
| Seminar științific | 5 | Verificare |
| Practică de specialitate | 13 | Colocviu |
| Etică și integritate academică | 5 | Verificare |
| Elaborarea disertației II | 2 | Colocviu |
| Susținerea lucrării de disertație | 10 | Examen |
* Disciplină opțională — se alege una dintre cele două variante propuse.
Parcurgând programul de masterat “Cercetări de marketing”, absolvenții vor acumula cunoștințe, vor exersa abilități și vor fi capabili să acționeze responsabil și autonom în următoarele arii:
Absolvenții cunosc metodologia cercetărilor de marketing, tehnicile de colectare și analiză a datelor și sistemele de marketing intelligence. Pe baza acestor cunoștințe, proiectează demersuri de cercetare, colectează și prelucrează date, interpretează rezultate cantitative și calitative și formulează recomandări manageriale fundamentate empiric. Aceste activități sunt realizate autonom, absolvenții asumându-și responsabilitatea pentru validitatea concluziilor și calitatea datelor.
Discipline: Metodologia cercetării, Cercetări de marketing online, Cercetări calitative de marketing, Big Data și metode avansate pentru analiza datelor de marketing.
Absolvenții înțeleg conceptele, modelele și instrumentele strategice de marketing, pe care le aplică în analiza mediului, segmentare, poziționare și configurarea mixului de marketing. Elaborează autonom sau în echipă soluții strategice, asumându-și responsabilitatea pentru coerența argumentării și adecvarea deciziilor la contextul organizațional.
Discipline: Marketing strategic, Analiza mediului de marketing, Audit de marketing.
Absolvenții înțeleg rolul platformelor digitale, al rețelelor sociale și al automatizării în activitățile contemporane de marketing, precum și procesul de proiectare a unei strategii de comunicare în marketing, utilizând instrumente digitale pentru proiectarea și optimizarea campaniilor online. Gestionează autonom inițiative de marketing digital, fiind responsabili pentru relevanța conținutului și protecția datelor.
Discipline: Cercetări de marketing online, Inteligență artificială în marketing, Strategii de comunicare în marketing.
Absolvenții dobândesc competențe avansate de analiză a piețelor și comportamentului consumatorilor, precum și de proiectare și implementare a cercetărilor de marketing. Aceștia învață să utilizeze modele conceptuale și metode științifice pentru colectarea, analiza și interpretarea datelor, inclusiv din mediul digital. Cunoștințele acumulate le permit să fundamenteze decizii de marketing pe baze empirice și să dezvolte soluții adaptate contextului actual al economiei digitalizate.
Discipline: Modele de marketing, Metodologia cercetării, Cercetări de marketing online.
Absolvenții stăpânesc instrumentele de analiză a concurenței, a poziției competitive și de audit de marketing, aplicând metode de diagnostic strategic pentru identificarea problemelor și oportunităților din piață. Elaborează autonom concluzii și recomandări, asumându-și responsabilitatea pentru claritatea implicațiilor manageriale.
Discipline: Analiza concurenței și strategii competitive, Analiza mediului de marketing, Audit de marketing.
Absolvenții cunosc principiile utilizării Big Data, ale inteligenței artificiale și ale metodelor avansate de analiză, pe care le aplică pentru prelucrarea și interpretarea unor volume mari de date în vederea identificării insighturilor de marketing. Evaluează autonom calitatea și implicațiile etice ale analizelor avansate.
Discipline: Big Data și metode avansate pentru analiza datelor de marketing, Marketing Intelligence, Inteligență artificială în marketing.
Absolvenții cunosc standardele cercetării științifice și ale practicii profesionale în domeniul cercetărilor de marketing, pe care le aplică în elaborarea de lucrări științifice și proiecte aplicate. Își asumă autonom planificarea și finalizarea unui proiect de cercetare, respectând normele de etică și integritate academică.
Discipline: Seminar științific, Practică de specialitate, Elaborarea disertației I și II.
Conform standardului ocupațional ESCO 2431.11 – Analist studii de piață, absolvenții dobândesc:
Competențe profesionale:
Competențe transversale:
Programul „Cercetări de Marketing" este construit pentru a pregăti specialiști capabili să transforme date brute în recomandări strategice de business, de la proiectarea cercetării și colectarea datelor, până la analiza avansată — inclusiv Big Data și inteligență artificială — și comunicarea rezultatelor către decidenți.
Calificarea acreditată oferită de program, cu responsabilitate directă asupra proiectării și interpretării cercetărilor de marketing.
Absolvenții programului de masterat vor deține inclusiv competențele necesare practicării altor profesii, precum:
Coordonarea integrată a activităților de cercetare de piață la nivel de organizație, cu responsabilitate asupra planificării și supervizării proiectelor de cercetare.
Conducerea strategică a departamentelor de cercetare și dezvoltare, orientată spre inovare și fundamentarea deciziilor de business pe date solide.
Proiectarea, colectarea și interpretarea datelor de cercetare de marketing pentru fundamentarea deciziilor manageriale.
Coordonarea etapelor de concepere, testare și lansare a produselor noi, pe baza informațiilor obținute din cercetarea pieței și a comportamentului consumatorilor.
Elaborarea și implementarea strategiilor de marketing la nivel organizațional, integrând rezultatele cercetărilor de piață în deciziile strategice.
Coordonarea echipelor și proceselor de vânzare, fundamentată pe analiza comportamentului consumatorilor și a tendințelor pieței.
Gestionarea poziționării și identității mărcii pe piață, prin monitorizarea percepției consumatorilor și a performanței competitive.
Coordonarea strategiilor de comunicare internă și externă, susținută de interpretarea datelor privind percepția publicului și eficiența mesajelor transmise.
Gestionarea ciclului de viață al produsului, de la dezvoltare până la retragerea de pe piață, pe baza analizei continue a pieței și a nevoilor consumatorilor.
Dezvoltarea și menținerea relațiilor pe termen lung cu clienții, prin interpretarea datelor privind satisfacția și comportamentul acestora.
Începând cu anul universitar 2024–2025, programul de masterat „Cercetări de Marketing" se desfășoară în parteneriat cu iSense Solutions, agenție de cercetare de piață din România.
Prin intermediul parteneriatului cu iSense Solutions — masteratul beneficiază de resursele și expertiza agenției, oferind studenților un mediu care promovează excelența și inovația. Studenții au acces la stagii de practică organizate atât de iSense Solutions, cât și de companiile client cu care aceasta colaborează, beneficiază de burse private câștigate prin concurs și interacționează direct cu specialiști în marketing și cercetări de marketing, în cadrul unor cursuri, conferințe și workshop-uri organizate atât la facultate, cât și la iSense Solutions și companiile partenere.
„Suntem încântați să colaborăm cu Facultatea de Marketing de la ASE București și să susținem masteratul de Cercetări de Marketing. Credem cu tărie că investiția în educație este esențială pentru viitorul industriei noastre și suntem dedicați să oferim studenților cele mai bune instrumente și cunoștințe pentru a deveni profesioniști de succes”
Andrei Cânda, Managing Partner, iSense Solutions Citește articolul pe Smark.ro →
Rețea extinsă de practică — Facultatea de Marketing susține peste 30 de parteneriate cu companii și organizații prin care masteranzii pot efectua stagii de practică, printre care se numără și colaborări cu companii și agenții precum Grupul Publicis, Data Revolt, GMP&U, orientate spre comunicare, digital și relații publice (mk.ase.ro/parteneri).
Consiliul Consultativ — reunește reprezentanți din industrie care contribuie la actualizarea periodică a conținutului disciplinelor, participă la cursuri, workshopuri și evenimente, astfel încât programul să rămână aliniat la cerințele actuale ale angajatorilor (mk.ase.ro/consiliul-consultativ).
Anul universitar 2025-2026 al programului de masterat “Cercetări de Marketing” a fost deschis alături de partenerii de la iSense Solutions. Masteranzii au avut ocazia să descopere direcțiile de cercetare pe care le vor explora în următorii doi ani și să interacționeze direct cu profesioniștii companiei.
În cadrul cursului Strategii de comunicare de marketing, susținut de prof. dr. Ioana Cecilia Popescu la programele de master Cercetări de marketing și Managementul marketingului, studenții din anul I au avut ocazia să participe la o întâlnire cu Luiza Lazăr (Turlacu), Marketing Manager Stefanini EMEA. Invitata a susținut o prezentare dedicată utilizării inteligenței artificiale în comunicarea de marketing, oferind studenților o perspectivă practică asupra modului în care instrumentele AI transformă strategiile de comunicare la nivel corporativ.
În cadrul cursului de Metodologia cercetării din programul de master „Cercetări de Marketing”, studenții au participat la o sesiune susținută de Vlad Cîrstea de la iSense Solutions. Prin exemple din practică și perspective din domeniul cercetării de marketing, întâlnirea a oferit o imagine aplicată asupra procesului de cercetare și a metodelor utilizate în proiectele de business.
În cadrul programului de master “Cercetări de Marketing”, la cursul de Cercetări Calitative, Laura Golet (iSense Solutions) a susținut o sesiune aplicată dedicată cercetării de marketing, abordând teme precum etnografia, netnografia, studiile de tip shopper și studiile calitative multi-country.
Aceste colaborări conectează pregătirea teoretică riguroasă la practica reală a marketingului și a cercetării de piață, oferind masteranzilor un avantaj real și verificabil pe piața muncii.
Coordonarea programului de masterat “Cercetări de Marketing” este asigurată de:
| Conf. univ. dr. Mihaela Constantinescu | Coordonator program · Tutore anul 1 | mihaela.constantinescu@mk.ase.ro |
| Lect. univ. dr. Cristian Tatu | Coordonator adjunct · Tutore anul 2 | cristitatu@mk.ase.ro |
| Lect. univ. dr. Andreea Orîndaru | Secretar științific | andreea.orindaru@mk.ase.ro |