Despre program

Masteratul „Relații Publice în Marketing" formează specialiști în comunicarea de marketing integrată, cu accent pe strategii de relații publice, tehnici de storytelling și management al evenimentelor, instrumente de marketing digital și cercetare aplicată în relațiile publice.

Absolvenții dobândesc competența de a elabora și implementa strategii de comunicare și campanii de relații publice eficiente, de a gestiona reputația organizațională în medii tradiționale și digitale, de a construi și menține relații cu stakeholderii, de a utiliza instrumente de influencer marketing și de a evalua eficiența programelor promoționale, acționând autonom și responsabil în organizații din sectorul public, privat și non-profit.

Calificarea obținută prin parcurgerea programului, conform acreditării la ANC: Consultant relații publice (cod ESCO 2432.8), Master în domeniul de studii 0414 – Marketing și publicitate.

Planul de învățământ

Anul I · Semestrul 1

Anul I · Semestrul 2

Anul II · Semestrul 1

Anul II · Semestrul 2

* Disciplină opțională — se alege una dintre cele două variante propuse.

Parcurgând programul de masterat „Relații publice în marketing”, absolvenții vor acumula cunoștințe, vor exersa abilități și vor fi capabili să acționeze responsabil și autonom în următoarele arii:

1. 1. Comunicare de marketing integrată

   Absolvenții cunosc principiile, modelele și instrumentele comunicării de marketing, ale comunicării integrate și planificării media. Proiectează strategii și campanii de comunicare, selectând mesaje, canale și indicatori de evaluare potriviți obiectivelor organizaționale. Coordonează autonom sau în echipă soluții de comunicare coerente, asumându-și deciziile privind consistența mesajelor și efectele asupra imaginii organizației.

   Discipline: Managementul comunicării de marketing, Strategii de comunicare promoțională, Strategie și planificare media, Managementul mărcilor.

2. 2. Strategie de marketing

   Absolvenții cunosc conceptele, modelele și instrumentele strategice de marketing, pe care le aplică în analiza mediului, segmentare, poziționare și configurarea mixului de marketing. Elaborează autonom sau în echipă soluții strategice, asumându-și responsabilitatea pentru coerența argumentării și adecvarea deciziilor la contextul organizațional.

   Discipline: Managementul marketingului.

3. 3. Marketing digital

   Absolvenții înțeleg rolul platformelor digitale, al rețelelor sociale și al automatizării în activitățile contemporane de marketing. Utilizează instrumente digitale pentru proiectarea, implementarea și optimizarea campaniilor și experiențelor de marketing în mediul online. Gestionează autonom inițiative de marketing digital, fiind responsabili pentru relevanța conținutului și protecția datelor.

   Discipline: Relații publice online, Influencer Marketing, Storytelling și creativitatea în relațiile publice.

4. 4. Cercetare de marketing și marketing intelligence

   Absolvenții cunosc metodologia cercetărilor de marketing, tehnicile de colectare și analiză a datelor și sistemele de marketing intelligence. Proiectează demersuri de cercetare, prelucrează date și formulează recomandări manageriale fundamentate empiric. Elaborează autonom rapoarte de cercetare, asumându-și responsabilitatea pentru validitatea concluziilor și utilitatea decizională a recomandărilor.

   Discipline: Marketing Intelligence, Cercetarea în relațiile publice, Marketing Metrics, Eficiența programelor promoționale.

5. 5. Relații publice strategice

   Absolvenții înțeleg conceptele și modelele specifice relațiilor publice strategice, reputației organizaționale și relațiilor cu stakeholderii. Analizează contexte organizaționale și proiectează strategii de relații publice adaptate obiectivelor și mediilor de comunicare. Gestionează autonom intervenții de relații publice, asumându-și responsabilitatea pentru protejarea reputației și adecvarea față de stakeholderi.

   Discipline: Strategii în relațiile publice, Relații publice online.

6. 6. Storytelling și creativitate în relații publice

   Absolvenții cunosc mecanismele creative de storytelling, influență, management al evenimentelor și colaborare cu influenceri în comunicarea de marketing. Construiesc narațiuni, concepte creative și acțiuni de relații publice, integrând evenimente, conținut și influenceri în campanii coerente. Coordonează autonom sau în echipă activități creative de PR, asumându-și responsabilitatea pentru originalitatea și impactul acestora.

   Discipline: Storytelling și creativitatea în relațiile publice, Marketingul și managementul evenimentelor, Influencer Marketing.

7. 7. Responsabilitate socială și etică profesională

   Absolvenții cunosc principiile responsabilității sociale, ale comportamentului organizațional și ale eticii academice și profesionale aplicabile comunicării publice. Aplică criterii de responsabilitate socială și etică în proiectarea mesajelor și a relațiilor cu publicul. Își asumă autonom decizii responsabile în comunicarea organizațională, respectând integritatea academică și echilibrul intereselor stakeholderilor.

   Discipline: Responsabilitatea socială a companiilor, Comportament organizațional, Etică și integritate academică.

8. 8. Cercetare aplicată și disertație

   Absolvenții cunosc cerințele cercetării aplicate, ale practicii profesionale și ale elaborării disertației în domeniul relațiilor publice în marketing. Formulează obiective de cercetare, utilizează surse bibliografice și date empirice și construiesc proiecte aplicate relevante pentru practica de PR. Își asumă autonom finalizarea unor proiecte profesionale și academice, respectând rigoarea argumentării și normele de integritate.

   Discipline: Seminar științific, Practică de specialitate, Elaborarea disertației I și II.

Competențe dobândite

Conform standardului ocupațional ESCO 2432.8 – Consultant relații publice, absolvenții dobândesc:

Competențe profesionale:

• Elaborează strategii de relații publice
• Desfășoară activități de relații publice
• Dezvoltă strategii de comunicare
• Implementează strategii de marketing
• Menține relațiile cu clienții
• Realizează analize de date

Competențe transversale:

• Asigură orientarea companiei către client

Cum te ajută acest masterat în carieră

Programul „Relații Publice în Marketing" este construit pentru a pregăti specialiști capabili să gestioneze reputația și comunicarea organizațională, de la strategie și storytelling, până la evenimente, influencer marketing și evaluarea impactului campaniilor de PR.

Roluri și poziții pentru care te pregătește programul

Absolvenții programului de masterat vor deține, de asemenea, competențele necesare pentru ocuparea unor funcții precum:

Avantaje competitive pe piața muncii

• Formare completă în comunicare integrată — de la strategie de PR și storytelling, până la evenimente, influencer marketing și PR online.
• Practica de specialitate (13 credite) oferă experiență directă în agenții și companii partenere încă din timpul studiilor.
• Cursuri și workshopuri susținute frecvent de specialiști invitați din industria de PR și comunicare, cu studii de caz reale.
• Disciplina de Responsabilitate socială a companiilor răspunde unei cerințe tot mai prezente pe piață: gestionarea etică și responsabilă a reputației organizaționale.
• Elaborarea disertației pe parcursul a două semestre dezvoltă competențe de cercetare aplicată, utile pentru poziții de consultanță și strategie de comunicare.

Parteneriate cu companii din industrie

Facultatea de Marketing dezvoltă constant parteneriate strategice cu companii și agenții de comunicare, pentru a conecta programul de masterat la nevoile reale ale pieței și pentru a oferi masteranzilor acces direct la mediul profesional de PR.

Agenția GMP&U — parteneriat strategic dedicat direct masteratului de Relații Publice. Colaborarea oferă anual peste 40 de locuri de practică pentru masteranzii înscriși în program, acces gratuit la cursurile GMP Academy, schimb de experiență cu profesioniști ai agenției, precum și colaborare pe proiecte de cercetare și propuneri de teme pentru lucrări de disertație și teze doctorale.

„E simplu: avem datoria să creștem o nouă generație de profesioniști, cu baze solide, atât teoretice cât și practice. Oamenii din GMP&U sunt aici să dea o mână de ajutor, să ofere din timpul, know-how-ul și resursele lor tinerilor care vin din urmă. Trebuie să îi entuziasmăm, să îi motivăm și să îi integrăm în lumea noastră. Ne vedem din toamnă la ASE!”

Ioana Manoiu, General Manager GMP&U Sursa: doingbusiness.ro/gmpu-colaboreaza-cu-ase-parteneriat

Invitați din industrie — programul include numeroase cursuri și workshopuri susținute de specialiști din industria de PR și comunicare, care aduc studii de caz reale direct din practica agențiilor și a departamentelor de comunicare.

Rețea extinsă de practică — Facultatea de Marketing susține peste 30 de parteneriate cu companii și organizații pentru stagii de practică ale masteranzilor; practica de specialitate din anul II (13 credite) se desfășoară în companii și agenții partenere din domeniu (mk.ase.ro/parteneri).

Consiliul Consultativ — reunește reprezentanți din industrie care contribuie la actualizarea periodică a conținutului disciplinelor, participă la cursuri, workshopuri și evenimente, astfel încât programul să rămână aliniat la cerințele actuale ale angajatorilor (mk.ase.ro/consiliul-consultativ).

Invitați și parteneri din industrie

Deschiderea anului universitar — GMP&U

Anul universitar 2025-2026 al programului de masterat “Relații Publice în Marketing” a fost deschis la sediul agenției partenere GMP&U, unde studenții au aflat despre oportunitățile de practică oferite de agenție, studii de caz reale, know-how din partea profesioniștilor și acces la departamente precum Social Media, Employer Branding și Creative Strategy.

Responsabilitatea Socială Corporativă (CSR) — Alina Andreea Miron

Masteranzii programului de masterat “Relații Publice în Marketing” au participat la un seminar interactiv despre CSR, susținut de Alina Andreea Miron, doctorandă cu experiență în marketing digital și cercetător în domeniul CSR la Facultatea de Marketing. Discuția a acoperit direcțiile actuale de cercetare în CSR și oportunitățile pentru tinerii interesați de sustenabilitate și marketing responsabil.

27 noiembrie 2025 – Alina Mocovan la cursul de Responsabilitate Socială

Alina Mocovan a participat, în calitate de invitată, la cursul Responsabilitate Socială, desfășurat în cadrul programului de master Relații Publice în Marketing. Întâlnirea a oferit masteranzilor perspective aplicate asupra responsabilității sociale corporative, sustenabilității și rolului comunicării în dezvoltarea unor inițiative cu impact asupra organizației și comunității.

10 decembrie 2025 – Ada Drăgan (BusinessMark) la cursul de Responsabilitate Socială

Ada Drăgan, co-founder BusinessMark, a participat, în calitate de invitată, la cursul Responsabilitate Socială, desfășurat în cadrul programului de master Relații Publice în Marketing. Sesiunea a oferit masteranzilor exemple și perspective din practica profesională privind responsabilitatea socială, sustenabilitatea și integrarea acestora în strategiile de comunicare și dezvoltare organizațională.

Aceste colaborări oferă masteranzilor acces la studii de caz reale, know-how de agenție și oportunități concrete de angajare, conectând pregătirea academică direct la cerințele actuale ale industriei de relații publice și comunicare.

Coordonarea programului de masterat

Coordonarea programului de masterat „Relații Publice în Marketing” este asigurată de către: