Masteratul „Marketing Strategic" formează specialiști capabili să elaboreze și să implementeze planuri strategice de marketing, să analizeze mediul competițional, să fundamenteze strategii de piață, să utilizeze metode de poziționare și diferențiere, să gestioneze mărci și distribuție omnicanal și să adapteze strategiile la specificul sectorial din servicii, turism sau produse financiare.
Absolvenții dobândesc competențe de a elabora și implementa planuri strategice de marketing, de a analiza structura concurenței și de a formula alternative strategice viabile, de a gestiona portofolii de mărci și relații cu furnizorii și clienții, acționând autonom și responsabil în contexte organizaționale complexe și competitive.
Calificarea obținută prin parcurgerea programului, conform acreditării la ANC: Specialist dezvoltare afaceri (cod ESCO 2431.5), Master în domeniul de studii 0414 – Marketing și publicitate.
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Marketing strategic | 7 | Examen |
| Metode și modele în marketing | 8 | Examen |
| Marketing relațional | 7 | Verificare |
| Strategii de marketing în servicii | 8 | Examen |
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Strategii de comunicare în marketing | 8 | Examen |
| Marketing și concurență | 8 | Examen |
| Marketingul produselor financiare | 7 | Verificare |
| Strategii de preț | 7 | Examen |
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Strategii de marketing direct | 7 | Examen |
| Strategii de marcă | 7 | Examen |
| Strategii de marketing în turism | 7 | Verificare |
| Managementul relațiilor cu furnizorii și clienții / Managementul distribuției omnicanal * | 7 | Verificare |
| Elaborarea disertației I | 2 | Colocviu |
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Inteligență artificială în marketing | 5 | Examen |
| Seminar științific | 5 | Verificare |
| Practică de specialitate | 13 | Colocviu |
| Etică și integritate academică | 5 | Verificare |
| Elaborarea disertației II | 2 | Colocviu |
| Susținerea lucrării de disertație | 10 | Examen |
* Disciplină opțională — se alege una dintre cele două variante propuse.
Parcurgând programul de masterat „Marketing strategic”, absolvenții vor acumula cunoștințe, vor exersa abilități și vor fi capabili să acționeze responsabil și autonom în următoarele arii:
Absolvenții cunosc conceptele, modelele și instrumentele strategice de marketing, pe care le aplică în analiza mediului, segmentare, țintire, poziționare și configurarea mixului de marketing. Elaborează autonom sau în echipă soluții strategice, asumându-și responsabilitatea pentru coerența argumentării și adecvarea deciziilor la contextul organizațional.
Discipline: Marketing strategic, Metode și modele în marketing, Marketing și concurență, Strategii de preț, Marketing relațional.
Absolvenții cunosc principiile, modelele și instrumentele comunicării de marketing, ale comunicării integrate și planificării media. Proiectează strategii și campanii de comunicare, selectând mesaje, canale și indicatori de evaluare potriviți obiectivelor organizaționale. Coordonează autonom sau în echipă soluții de comunicare coerente, asumându-și deciziile privind consistența mesajelor.
Discipline: Strategii de comunicare în marketing, Strategii de marketing direct, Strategii de marcă.
Absolvenții înțeleg rolul platformelor digitale, al rețelelor sociale și al automatizării în activitățile contemporane de marketing. Utilizează instrumente digitale pentru proiectarea, implementarea și optimizarea campaniilor și experiențelor de marketing în mediul online. Gestionează autonom inițiative de marketing digital, fiind responsabili pentru relevanța conținutului și protecția datelor.
Discipline: Strategii de marketing direct, Inteligență artificială în marketing.
Absolvenții cunosc metodologia cercetărilor de marketing, tehnicile de colectare și analiză a datelor și sistemele de marketing intelligence. Proiectează demersuri de cercetare, prelucrează date și formulează recomandări manageriale fundamentate empiric. Elaborează autonom rapoarte de cercetare, asumându-și responsabilitatea pentru validitatea concluziilor.
Discipline: Metode și modele în marketing, Marketing și concurență, Marketing strategic, Marketing relațional.
Absolvenții cunosc conceptele și modelele de analiză concurențială, poziționare strategică și evaluare a avantajului competitiv. Analizează structura concurenței și formulează alternative de poziționare și diferențiere pe piețe dinamice. Fundamentează autonom recomandări strategice, asumându-și responsabilitatea pentru relevanța diagnosticelor competitive.
Discipline: Analiza concurenței, Marketing și concurență, Strategii competitive.
Absolvenții înțeleg particularitățile strategiilor de marketing în servicii, turism, produse financiare și decizii de preț. Adaptează instrumentele strategice la specificul sectorial, configurând soluții potrivite fiecărui domeniu. Decid autonom asupra alternativelor strategice sectoriale, asumându-și responsabilitatea pentru adecvarea lor la piață și la obiectivele organizaționale.
Discipline: Strategii de marketing în servicii, Strategii de marketing în turism, Marketingul produselor financiare, Strategii de preț.
Absolvenții cunosc principiile marketingului relațional, ale managementului mărcii, relațiilor cu furnizorii și clienții și distribuției omnicanal. Proiectează strategii integrate de marcă, relaționare și marketing direct, corelate cu obiectivele strategice ale organizației. Coordonează autonom soluții strategice complexe, asumându-și responsabilitatea pentru integrarea canalelor și consistența mărcii.
Discipline: Marketing relațional, Strategii de marcă, Managementul relațiilor cu furnizorii și clienții, Managementul distribuției omnicanal.
Absolvenții cunosc standardele cercetării științifice, ale practicii de specialitate și ale elaborării disertației în domeniul marketingului strategic. Construiesc proiecte aplicate și lucrări de cercetare care valorifică modele, date și analize strategice relevante. Își asumă autonom finalizarea unor proiecte profesionale și academice, respectând rigoarea analizei și integritatea academică.
Discipline: Seminar științific, Practică de specialitate, Elaborarea disertației I și II.
Conform standardului ocupațional ESCO 2431.5 – Specialist dezvoltare afaceri, absolvenții dobândesc:
Competențe profesionale:
Competențe transversale:
Programul „Marketing Strategic" este construit pentru a răspunde direct cerințelor pieței muncii din marketing, combinând fundamentele strategice cu aplicații practice în comunicare, digital, cercetare de piață și management de brand. Structura curriculei — de la strategie și poziționare, până la inteligență artificială în marketing și practică de specialitate — oferă o pregătire completă pentru roluri de decizie și coordonare în departamente de marketing.
Calificarea acreditată oferită de program, care pregătește absolvenții pentru identificarea oportunităților de dezvoltare, extinderea piețelor și consolidarea relațiilor cu partenerii și clienții, pe baza competențelor dezvoltate în domeniul marketingului strategic.
Absolvenții programului de masterat vor deține, de asemenea, competențele necesare pentru ocuparea unor funcții precum:
Coordonarea strategiilor de marketing, dezvoltarea planurilor de piață și gestionarea activităților de promovare și poziționare.
Dezvoltarea și administrarea strategiilor de brand, gestionarea portofoliilor de mărci și consolidarea poziționării pe piață.
Dezvoltarea și optimizarea campaniilor digitale, utilizând instrumente de marketing online și tehnologii bazate pe inteligență artificială.
Coordonarea strategiilor de comunicare și a campaniilor integrate de marketing și relații publice.
Realizarea cercetărilor de marketing, analiza informațiilor de piață și fundamentarea deciziilor strategice.
Coordonarea ciclului de viață al produselor și serviciilor și dezvoltarea strategiilor adaptate diferitelor piețe și categorii.
Coordonarea canalelor de distribuție, optimizarea fluxurilor comerciale și dezvoltarea relațiilor cu partenerii din lanțul de aprovizionare.
Facultatea de Marketing dezvoltă constant parteneriate strategice cu companii și agenții, pentru a conecta programul de masterat la nevoile reale ale pieței și pentru a oferi masteranzilor acces direct la mediul de afaceri.
Rețea extinsă de practică — Facultatea de Marketing susține peste 30 de parteneriate cu companii și organizații prin care masteranzii pot efectua stagii de practică, printre care se numără și colaborări cu companii precum Auchan Romania, Kantar Romania, Data Revolt (mk.ase.ro/parteneri).
Consiliul Consultativ — reunește reprezentanți din industrie care contribuie la actualizarea periodică a conținutului disciplinelor, participă la cursuri, workshopuri și evenimente, astfel încât programul să rămână aliniat la cerințele actuale ale angajatorilor (mk.ase.ro/consiliul-consultativ).
Deschiderea programului de masterat “Marketing Strategic” a fost marcată de prezența Danei Hogea, specialist cu 19 ani de experiență în marketing și publicitate la Samsung Electronics Romania. Lecția deschisă a îmbinat teoria cu exemple practice din culisele marilor branduri, ilustrând diferența dintre o campanie de succes și una nereușită.
La seminarul de Marketingul produselor financiare, Mihai Bratasanu a împărtășit masteranzilor experiența sa din piața financiară, atât din perspectiva activității în trading pentru bănci de top, cât și ca investitor pe piața de capital, printr-o sesiune de întrebări și răspunsuri dedicată participanților.
Reprezentanții DataDiggers au participat, în calitate de invitați, la cursul susținut de conf. dr. Loredana Popescu, în cadrul programului de master Marketing Strategic. Întâlnirea a oferit masteranzilor perspective aplicate asupra cercetării de piață, analizei datelor și utilizării informațiilor de marketing în fundamentarea deciziilor strategice.
În ansamblu, absolvenții programului sunt pregătiți să acționeze autonom și responsabil în contexte organizaționale complexe și competitive — de la companii de bunuri de larg consum și agenții de comunicare, până la instituții financiare, companii din turism și organizații care investesc activ în marketing digital și AI.
Coordonarea programului de masterat „Marketing Strategic” este asigurată de către:
| Prof. univ. dr. Ionel Dumitru | Coordonator program | ionel.dumitru@mk.ase.ro |
| Prof. univ. dr. Anca Francisca Cruceru | Coordonator adjunct | anca.cruceru@mk.ase.ro |
| Conf. univ. dr. Loredana Popescu | Secretar științific | maria.popescu@mk.ase.ro |