Despre program

Masteratul „Marketing și Comunicare în Afaceri" formează specialiști în marketing și comunicare de marketing, cu accent pe managementul marketingului, instrumentele de planificare și comunicare integrată, tehnicile de analiză a comportamentului consumatorilor, mecanismele de planificare media și management al mărcii, precum și strategiile de marketing direct și de loializare a clienților.

Absolvenții dobândesc competența de a elabora și implementa strategii de comunicare integrată, de a analiza și interpreta date de marketing pentru fundamentarea deciziilor strategice, de a gestiona proiecte de comunicare media și multimedia și de a construi soluții de marketing adaptate contextelor sectoriale și organizaționale specifice mediului de afaceri, acționând autonom și responsabil.

Calificarea obținută prin parcurgerea programului, conform acreditării la ANC: Specialist în publicitate (cod ESCO 2431.3), Master în domeniul de studii 0414 – Marketing și publicitate.

Planul de învățământ

Anul I · Semestrul 1

Anul I · Semestrul 2

Anul II · Semestrul 1

Anul II · Semestrul 2

* Disciplină opțională — se alege una dintre cele două variante propuse.

Parcurgând programul de masterat „Marketing și comunicare în afaceri”, absolvenții vor acumula cunoștințe, vor exersa abilități și vor fi capabili să acționeze responsabil și autonom în următoarele arii:

1. 1. Strategie de marketing

   Absolvenții cunosc conceptele, modelele și instrumentele strategice de marketing, pe care le aplică în analiza mediului, segmentare, poziționare și configurarea mixului de marketing. Elaborează autonom sau în echipă soluții strategice, asumându-și responsabilitatea pentru coerența argumentării și adecvarea deciziilor la contextul organizațional.

   Discipline: Managementul marketingului, Analiza și planificarea mixului de marketing, Strategii de marketing în servicii, Audit de marketing.

2. 2. Comunicare de marketing și branding

   Absolvenții înțeleg principiile, modelele și instrumentele comunicării integrate de marketing și ale managementului mărcii. Proiectează strategii și campanii de comunicare comercială și corporativă, concepând mesaje, selectând canale și formate media pentru campanii coerente și măsurabile și stabilind indicatori de evaluare conform obiectivelor organizaționale. Coordonează autonom sau în echipă soluții de comunicare coerente, asumându-și deciziile privind consistența mesajelor și adecvarea canalelor. Absolvenții cunosc mecanismele psihosociologice ale comunicării și specificul comunicării în context de afaceri. Analizează publicul, contextele și barierele de comunicare și proiectează mesaje adaptate obiectivelor organizaționale. Gestionează autonom proiecte de comunicare în marketing, fiind responsabili pentru claritatea și impactul acestora asupra relațiilor organizaționale.

   Discipline: Strategii de comunicare în marketing, Strategie și planificare media, Managementul mărcii, Psihosociologia comunicării.

3. 3. Marketing digital

   Absolvenții înțeleg rolul platformelor digitale, al rețelelor sociale, al instrumentelor multimedia și al automatizării în activitățile contemporane de marketing. Utilizează instrumente digitale pentru proiectarea, implementarea și optimizarea campaniilor online. Gestionează autonom inițiative de marketing digital, fiind responsabili pentru relevanța conținutului, performanța acțiunilor și protecția datelor.

   Discipline: Instrumente multimedia în marketing, Marketing online.

4. 4. Cercetare de marketing și marketing intelligence

   Absolvenții cunosc metodologia cercetărilor de marketing, tehnicile de colectare și analiză a datelor și sistemele de marketing intelligence. Proiectează demersuri de cercetare, prelucrează date și formulează recomandări manageriale fundamentate empiric. Elaborează autonom rapoarte de cercetare, asumându-și responsabilitatea pentru validitatea concluziilor și calitatea datelor.

   Discipline: Metodologia cercetărilor de marketing, Studiul comportamentului consumatorului, Marketing intelligence.

5. 5. Comportamentul consumatorului și programe de loializare

   Absolvenții cunosc conceptele specifice comportamentului consumatorului, managementului mărcii și programelor de loializare. Analizează nevoile și comportamentele consumatorilor și proiectează acțiuni de marcă și fidelizare adaptate segmentelor vizate. Fundamentează autonom decizii privind relația cu clienții, asumându-și responsabilitatea pentru relevanța insighturilor și impactul asupra fidelizării.

   Discipline: Studiul comportamentului consumatorului, Programe de loializare a clienților.

6. 6. Cercetare aplicată și disertație

   Absolvenții cunosc cerințele cercetării aplicate, ale practicii profesionale și ale elaborării disertației în domeniul marketingului și al comunicării de marketing. Formulează obiective de cercetare, utilizează surse bibliografice și date empirice și construiesc proiecte aplicate relevante pentru practica marketingului. Își asumă autonom finalizarea unor proiecte profesionale și academice, respectând rigoarea argumentării și normele de etică și integritate academică.

   Discipline: Seminar științific, Practică de specialitate, Elaborarea disertației I și II.

Competențe dobândite

Conform standardului ocupațional ESCO 2431.3 – Specialist în publicitate, absolvenții dobândesc:

Competențe profesionale:

• Monitorizează comportamentul consumatorilor
• Contribuie la coordonarea activităților promoționale
• Elaborează campanii de marketing
• Creează planul media
• Realizează analize de date
• Elaborează strategii de marketing

Competențe transversale:

• Asigură orientarea companiei către client

Cum te ajută acest masterat în carieră

Programul „Marketing și Comunicare în Afaceri" este construit pentru a pregăti specialiști capabili să ocupe roluri cheie în departamentele de marketing, comunicare și brand management, îmbinând fundamentele strategice ale managementului marketingului cu aplicații practice în comunicare integrată, planificare media, marketing digital și cercetare de piață.

Roluri și poziții pentru care te pregătește programul

Absolvenții programului de masterat vor deține, de asemenea, competențele necesare pentru ocuparea unor funcții precum:

Avantaje competitive pe piața muncii

• Formare completă în comunicare integrată de marketing — de la cercetare și planificare media, până la marketing online și management de brand.
• Practica de specialitate (13 credite) oferă experiență directă în agenții și companii partenere încă din timpul studiilor.
• Instrumentele multimedia și disciplina de Marketing online răspund cererii tot mai mari de specialiști în comunicare digitală.
• Elaborarea disertației pe parcursul a două semestre dezvoltă competențe de cercetare aplicată, utile pentru poziții analitice și de consultanță.
• Colaborarea directă cu agenții din industrie oferă acces la proiecte reale și la o rețea profesională relevantă pentru angajare.

Parteneriate cu companii din industrie

Facultatea de Marketing dezvoltă constant parteneriate strategice cu companii și agenții, pentru a conecta programul de masterat la nevoile reale ale pieței și pentru a oferi masteranzilor acces direct la mediul de afaceri.

Agenția pastel — parteneriat strategic dedicat direct masteranzilor de la Marketing și Comunicare în Afaceri. Studenții sunt integrați în departamentele agenției (creație, client service, PR & CSR, Social Media, Employer Branding, BTL), au acces la metode moderne de lucru — inclusiv integrarea inteligenței artificiale în comunicarea de marketing — și lucrează pe proiecte reale alături de profesioniști din industrie. Prin workshop-uri practice, proiecte interactive și acces la expertiza specialiștilor, colaborarea își propune să transforme educația într-o experiență relevantă, care să pregătească studenții pentru provocările reale ale pieței. Succesul acestui demers poate fi amplificat de implicarea activă a clienților și partenerilor pastel, contribuind, prin eforturi comune, la formarea unei noi generații de profesioniști în marketing și comunicare, capabili să răspundă dinamicii și cerințelor industriei.

„Creștem împreună cu noile generații de specialiști. Acest parteneriat ne oferă ocazia de a contribui la formarea tinerilor și de a le împărtăși experiența acumulată în proiectele noastre. Vrem să le oferim studenților un punct de vedere autentic asupra industriei, dar și încrederea că pot face diferența în cariera lor.”

Mihaela Stoica, senior project manager & head of BTL la pastel Sursa: revistabiz.ro/pastel-si-ase-parteneriat

Rețea extinsă de practică — Facultatea de Marketing susține peste 30 de parteneriate cu companii și organizații prin care masteranzii pot efectua stagii de practică, printre care se numără și colaborări cu companii și agenții precum Grupul Publicis, Data Revolt, GMP&U, orientate spre comunicare, digital și relații publice (mk.ase.ro/parteneri).

Consiliul Consultativ — reunește reprezentanți din industrie care contribuie la actualizarea periodică a conținutului disciplinelor, participă la cursuri, workshopuri și evenimente, astfel încât programul să rămână aliniat la cerințele actuale ale angajatorilor (mk.ase.ro/consiliul-consultativ).

Invitați și parteneri din industrie

Deschiderea anului universitar cu participarea agenției Pastel

Anul universitar 2025-2026 al programului de masterat “Marketing și Comunicare în Afaceri” a fost deschis alături de partenerii de la agenția Pastel. Masteranzii au descoperit povestea agenției și beneficiile colaborării: experiențe practice, tehnici moderne de marketing, vizite în departamentele agenției și oportunități de internship.

03 martie 2025 – Mihaela Stoica (pastel) la cursul Strategii de comunicare de marketing

Mihaela Stoica, reprezentant al agenției pastel, a participat la cursul de Strategii de comunicare de marketing în anul I, susținut de prof. dr. Ioana Cecilia Popescu (curs) și conf. dr. Andreea Mihaela Barbu (seminar). În cadrul întâlnirii au fost abordate rolul și importanța briefului de comunicare în dezvoltarea și implementarea unor campanii de marketing eficiente, prin exemple și perspective din practica agenției.

07 mai 2025 – Carmen Pătrașcu (General Manager Kantar) la cursul Managementul Mărcii

Carmen Pătrașcu, General Manager Kantar, a participat în calitate de invitat la cursul de Managementul Mărcii, susținut de prof. dr. Ioana Cecilia Popescu, alături de masteranzii din anul II ai programului Marketing și Comunicare în Afaceri și anul I ai programului Marketing Online. Întâlnirea a oferit participanților perspective aplicate asupra managementului mărcii și a rolului cercetării de piață în dezvoltarea strategiilor de brand.

Workshop susținut de Dochița Zenoveiov în cadrul programului de master Marketing și Comunicare în Afaceri

Workshop dedicat aplicării principiilor de branding în contextul actual al pieței. Sesiunea a evidențiat importanța alinierii strategiei de brand cu obiectivele organizației și realitățile mediului de afaceri, oferind masteranzilor exemple și perspective din practica profesională.

Aceste colaborări oferă masteranzilor acces la studii de caz reale, know-how de agenție și oportunități concrete de angajare, conectând pregătirea academică direct la cerințele actuale ale industriei de marketing și comunicare.

Coordonarea programului de masterat

Coordonarea programului de masterat „Marketing și Comunicare în Afaceri” este asigurată de către: