Masteratul „Marketing Online" formează specialiști capabili să înțeleagă și să aplice principiile marketingului digital, tehnicile de publicitate online și marketing pe rețele sociale, instrumentele de analiză a datelor online, sistemele expert și inteligența artificială în optimizarea campaniilor digitale, precum și tehnologiile multimedia în construcția experiențelor de marketing.
Absolvenții dobândesc competențe de proiectare, implementare și optimizare a campaniilor digitale integrate, de a analiza comportamentul utilizatorilor în mediul online, de a utiliza platforme de automatizare și sisteme inteligente pentru personalizarea comunicării, de a evalua performanța acțiunilor de marketing digital și de a gestiona proiecte creative responsabile în medii digitale complexe.
Este printre primele programe de master din România care utilizează pe scară largă studii de caz de tip Harvard Business School și în care specialiștii din mediul privat au un procent semnificativ din activitățile didactice. De asemenea, este primul program de master din România în care au fost integrate instrumente generative de inteligență artificială în procesul didactic.
Calificarea obținută prin parcurgerea programului, conform acreditării la ANC: Specialist marketing în rețea (cod ESCO 2431.13), Master în domeniul de studii 0414 – Marketing și publicitate.
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Marketing online | 8 | Examen |
| Cercetări de marketing online | 8 | Examen |
| Strategii de marketing în servicii | 7 | Examen |
| Tehnologii multimedia în marketing | 7 | Verificare |
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Inteligență artificială în marketing | 8 | Examen |
| Analiza datelor de marketing online | 8 | Examen |
| Responsabilitatea socială a companiilor | 7 | Verificare |
| Marketingul și managementul evenimentelor | 7 | Examen |
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Managementul marketingului | 6 | Examen |
| Publicitate online | 5 | Verificare |
| Strategii de comunicare integrată de marketing | 5 | Examen |
| Strategii de marketing direct | 5 | Examen |
| Marketing prin rețele sociale și rețele mobile / Sisteme expert în marketing * | 7 | Examen |
| Elaborarea disertației I | 2 | Colocviu |
| Disciplină | Credite | Verificare |
|---|---|---|
| Modelarea și simularea fenomenelor de marketing | 5 | Examen |
| Seminar științific | 5 | Verificare |
| Practică de specialitate | 13 | Colocviu |
| Etică și integritate academică | 5 | Verificare |
| Elaborarea disertației II | 2 | Colocviu |
| Susținerea lucrării de disertație | 10 | Examen |
* Disciplină opțională — se alege una dintre cele două variante propuse.
Parcurgând programul de masterat „Marketing online", absolvenții vor acumula cunoștințe, vor exersa abilități și vor fi capabili să acționeze responsabil și autonom în următoarele arii:
Absolvenții cunosc rolul platformelor digitale, al rețelelor sociale, al tehnologiilor multimedia și al automatizării în activitățile contemporane de marketing. Utilizează instrumente digitale pentru proiectarea, implementarea și optimizarea campaniilor și experiențelor de marketing în mediul online. Gestionează autonom inițiative de marketing digital, asumându-și responsabilitatea pentru relevanța conținutului și protecția datelor.
Discipline: Marketing online, Publicitate online, Marketing prin rețele sociale și rețele mobile, Tehnologii multimedia în marketing.
Absolvenții cunosc metodologia cercetărilor de marketing, tehnicile de colectare și analiză a datelor și sistemele de marketing intelligence. Proiectează demersuri de cercetare, prelucrează date și formulează recomandări manageriale fundamentate empiric. Elaborează autonom rapoarte de cercetare, asumându-și responsabilitatea pentru validitatea concluziilor și utilitatea decizională a recomandărilor.
Discipline: Cercetări de marketing online, Analiza datelor de marketing online, Modelarea și simularea fenomenelor de marketing.
Absolvenții cunosc conceptele, modelele și instrumentele strategice de marketing, pe care le aplică în analiza mediului, segmentare, poziționare și configurarea mixului de marketing. Elaborează autonom sau în echipă soluții strategice, asumându-și responsabilitatea pentru coerența argumentării și adecvarea deciziilor la contextul organizațional.
Discipline: Managementul marketingului, Strategii de marketing în servicii.
Absolvenții cunosc principiile, modelele și instrumentele comunicării de marketing, ale comunicării integrate și planificării media. Proiectează strategii și campanii de comunicare, selectând mesaje, canale și indicatori de evaluare potriviți obiectivelor organizaționale. Coordonează autonom sau în echipă soluții de comunicare coerente, asumându-și deciziile privind eficiența strategiilor și a planurilor de comunicare.
Absolvenții cunosc rolul evenimentelor de marketing și al responsabilității sociale în construcția experiențelor digitale. Dezvoltă conținut și experiențe multimedia, integrând evenimente, servicii și principii de responsabilitate socială în comunicarea online. Coordonează autonom proiecte digitale creative și responsabile, asumându-și responsabilitatea pentru accesibilitate, relevanță și impact social.
Discipline: Strategii de comunicare integrată de marketing, Strategii de marketing direct, Marketingul și managementul evenimentelor, Responsabilitatea socială a companiilor.
Absolvenții cunosc principiile marketingului online, ale publicității online, comunicării integrate și utilizării rețelelor sociale și mobile. Proiectează, implementează și optimizează campanii digitale, utilizând canale online, social media, mobile și instrumente de publicitate. Gestionează autonom campanii digitale, asumându-și responsabilitatea pentru performanță și conformitatea practicilor de comunicare.
Discipline: Publicitate online, Marketing prin rețele sociale și rețele mobile.
Absolvenții cunosc principiile inteligenței artificialei, ale sistemelor expert și ale modelării și simulării fenomenelor de marketing. Aplică instrumente inteligente și modele analitice pentru anticiparea comportamentelor, optimizarea campaniilor și susținerea deciziilor digitale. Utilizează autonom tehnologiile inteligente, asumându-și responsabilitatea pentru calitatea modelelor și limitele automatizării.
Discipline: Tehnologii multimedia în marketing, Responsabilitatea socială a companiilor.
Absolvenții cunosc cerințele cercetării aplicate, ale practicii profesionale și ale elaborării disertației în domeniul marketingului digital. Formulează obiective de cercetare, utilizează surse bibliografice și date empirice și construiesc proiecte aplicate relevante pentru practica marketingului. Își asumă autonom finalizarea unor proiecte profesionale și academice, respectând rigoarea argumentării și normele de etică și integritate academică.
Discipline: Seminar științific, Practică de specialitate, Elaborarea disertației I și II.
Conform standardului ocupațional ESCO 2431.13 – Specialist marketing în rețea, absolvenții dobândesc:
Competențe profesionale:
Competențe transversale:
Programul „Marketing Online" este construit pentru a pregăti specialiști capabili să conducă strategia digitală a unei organizații — de la campanii de performanță și SEO/SEM, până la marketing automation, inteligență artificială aplicată și management de conținut pe rețele sociale.
Calificarea acreditată oferită de program, care pregătește absolvenții pentru dezvoltarea și implementarea strategiilor de marketing digital, administrarea canalelor online și optimizarea comunicării în mediul digital.
Absolvenții programului de masterat vor deține, de asemenea, competențele necesare pentru ocuparea unor funcții precum:
Coordonarea strategiilor și campaniilor de marketing digital, gestionarea echipelor și optimizarea performanței canalelor online.
Gestionarea prezenței pe rețelele sociale, susținută de disciplina Marketing prin rețele sociale și rețele mobile.
Optimizarea campaniilor plătite și organice, pe baza disciplinei Publicitate online.
Implementarea fluxurilor automatizate de comunicare, susținută de sisteme de expertiză în marketing și de inteligență artificială aplicată marketingului.
Dezvoltarea și administrarea platformelor de comerț electronic, optimizarea experienței utilizatorilor și creșterea performanței vânzărilor online.
Planificarea, implementarea și optimizarea campaniilor digitale, utilizând instrumente specifice mediului online.
Dezvoltarea strategiilor digitale și integrarea soluțiilor online pentru susținerea obiectivelor de business.
Coordonarea strategiilor de comunicare pe platformele sociale și dezvoltarea comunităților digitale ale organizației.
Gestionarea comunităților digitale, dezvoltarea relațiilor cu utilizatorii și consolidarea implicării acestora în mediul online.
Devine tot mai important pentru interpretarea datelor din campanii, CRM, web analytics, customer journeys și modele de atribuire. Cererea pentru specialiști în analiză de piață și marketing este proiectată să crească mai rapid decât media ocupațiilor.
Este o direcție emergentă: nu neapărat un job complet separat în toate companiile, ci o competență cerută în aproape toate rolurile digitale. LinkedIn plasează AI literacy între cele mai rapide competențe în creștere pentru marketing în 2026.
Facultatea de Marketing dezvoltă constant parteneriate strategice cu companii și agenții, pentru a conecta programul de masterat la nevoile reale ale pieței și pentru a oferi masteranzilor acces direct la mediul de afaceri.
Rețea extinsă de practică — Facultatea de Marketing susține peste 30 de parteneriate cu companii și organizații pentru stagii de practică ale masteranzilor; practica de specialitate din anul II (13 credite) se desfășoară în companii partenere din domeniul digital (mk.ase.ro/parteneri).
Consiliul Consultativ — reunește reprezentanți din industrie care contribuie la actualizarea periodică a conținutului disciplinelor, participă la cursuri, workshopuri și evenimente, astfel încât programul să rămână aliniat la cerințele actuale ale angajatorilor din domeniul marketingului digital (mk.ase.ro/consiliul-consultativ).
Deschiderea programului de masterat “Marketing Online” din anul universitar 2025-2026 a inclus o sesiune susținută de Andrada Borda, care a împărtășit parcursul său profesional și formula succesului în marketing: strategie, competențe, timing și lucrul în echipă. Prezentarea a acoperit și un cadru propriu pentru publicitate de impact, alături de factorii care determină succesul campaniilor virale.
Laura Barbu, fondatoarea LegacyLab – laborator de inovație și marketing și partener în cadrul theCONSULTANTS, a participat, în calitate de invitat, la cursul Managementul Mărcii, susținut de prof. dr. Ioana Cecilia Popescu, în cadrul programului de master Marketing Online. Întâlnirea a oferit masteranzilor perspective aplicate asupra construirii și dezvoltării brandurilor, prin exemple și studii de caz din practica de marketing și inovare.
Mihai Vinatoru, reprezentant DWF, a participat, în calitate de invitat, la cursul Publicitate Online, desfășurat în cadrul programului de master Marketing Online. Sesiunea a oferit masteranzilor perspective practice asupra strategiilor de publicitate digitală, tendințelor din mediul online și instrumentelor utilizate pentru planificarea și optimizarea campaniilor de marketing.
Alex Frimescu și Adrian-Costin Gagiu, reprezentanți ai Canopy, au participat, în calitate de invitați, la cursul Publicitate Online, desfășurat în cadrul programului de master Marketing Online. Întâlnirea le-a oferit masteranzilor perspective aplicate asupra planificării și implementării campaniilor de publicitate digitală, prin exemple și studii de caz din activitatea agenției.
Aceste colaborări, alături de tradiția programului și metoda de predare bazată pe studii de caz reale, oferă masteranzilor un avantaj real pe piața muncii din domeniul marketingului digital.
Coordonarea programului de masterat „Marketing Online” este asigurată de către:
| Prof. univ. dr. Violeta Rădulescu | Coordonator program | violeta.radulescu@mk.ase.ro |
| Conf. univ. dr. Carmen Acatrinei | Coordonator adjunct | carmen.acatrinei@mk.ase.ro |
| Asist. univ. dr. David Ciocodeică | Secretar științific | david.ciocodeica@mk.ase.ro |